我们的大脑天生对熟悉的事物感到更安全、更亲切，因而下意识地偏爱它，甚至高估其价值，即熟悉偏好。 在投资世界里，这就变成了：“我了解它，所以它更靠谱。”可这种心理舒服区的投资，代价可能是巨大的。
熟悉偏好在股市中的表现
（1）偏爱“家乡股”。自己家乡上市公司的股票，或公司总部就在自己所在的城市，让我们感觉更“接地气”，更放心。
（2）偏爱“身边股”。自己供职的企业、自己用某品牌的手机，感觉很好，就觉得它的股票也肯定靠谱。
（3）偏爱“明星股”。某企业，因为经常出现在新闻或广告里，名字耳熟能详，让我们
觉得它是好股票。
熟悉偏好影响投资收益的原因
“熟悉偏好”带来虚假的安全感，让投资者过度集中投资于少数几个熟悉的行业或公司，但“熟悉”并不等于值得投资：
（1）把鸡蛋都放在在一个篮子里，一旦这个行业遇到系统性风险（例如政策变化、技术颠覆），整个投资组合将面临巨大冲击。
（2）“牛股”可能正潜伏在自己不熟悉的领域，因为“不熟”而拒绝投资，相当于主动关闭了机会的大门。
（3）“熟悉”并不等于“低风险”。熟悉的公司也可能出现经营危机、财务造假，而我们因为偏爱，可能对危险信号视而不见。
如何避免熟悉偏好的影响
（1）主动“跨界”学习。将用于研究“熟悉股”的部分精力，研究一个全新的行业，这相当于对投资地图开荒，可能会发现新的投资机会。
（2）借助外部力量，打破“熟悉偏好”约束。当受熟悉偏好束缚时，将资金交由专业机构管理，通过借助专业力量来对冲其负面影响。
